|
Fagmodulet omfatter 10 ECTS-point
Fagmodulet er obligatorisk på 1. del af Akademiuddannelsen:
International handel og markedsføring (VVU)
Fagmodul er valgfrit på 1. del af Akademiuddannelsen:
Kommunikation og formidling (VVU)
Faglige forudsætninger: Som til uddannelsen
Eksamensform: Skriftlig prøve
Skriftlige arbejder: Der stilles afleveringsopgaver
svarende til omfanget af 5 eksamensopgaver
Projektopgave: Obligatorisk gruppeprojekt.
Indhold og omfang
Vejledende vægt i procent:
- Centrale markedsføringsbegreber 5%
- Virksomhedens strategiske planlægningsproces
30%
- Virksomhedens eksterne forhold 15%
- Købsadfærd 18%
- Markedsføringsstrategi 22%
- Projektarbejde 10%
Formål
At den studerende opnår en kompetence, som bygger
på en helheds-
forståelse af de grundlæggende afsætningsmæssige
begreber, modeller
og værktøjer, således at den studerende
kan bidrage til løsning af virksomhedens salgs-
og markedsføringsopgaver. Mål
At den studerende
- får forståelse af markedsføringsbegrebet
og markedsføringsfunktionens rolle i virksomheden
samt får kendskab til aktuelle udviklingstendenser
inden for markedsføring
- får kendskab til virksomhedens strategiske
platform og plan-lægningsproces, herunder samspillet
mellem virksomhedens strategiske forretningsmæssige
grundlag og markedsføringsfunktionen samt forholdet
til virksomhedens øvrige beslutnings- og planlægningsniveauer
- opnår forståelse af de betydende faktorer
i virksomhedens nær- og fjernmiljø, der
sætter den studerende i stand at vurdere konsekvenserne
i forhold til virksomhedens markedsføringsindsats
- opnår kendskab til konsument- og producentmarkedet
og kan anvende viden om kundernes købsadfærd
med henblik på at analysere og tilrettelægge
virksomhedens markedsføring-sindsats, herunder
kendskab til relationsmarkedsføring og samarbejde
i netværk
- kan gennemføre en segmenteringsproces på
såvel producent- som konsumentmarkedet. De opstillede
segmenter skal kunne vurderes og prioriteres i forbindelse
med valg af målgruppe
-
har forståelse af indholdet i de enkelte handlingsparametre
og sammenhængen mellem disse. Den studerende skal
kunne redegøre for anvendelsen af handlingsparametrene
over for såvel mellemhandlere som slutbrugere
- opnår kendskab til E-business som begreb
specielt relateret til markedsføring
|
