Modulstatus: Obligatorisk modul på 2. del af International handel og markedsføring
Omfang: 10 ECTS-point
Uddannelse: Akademiuddannelse
Eksamensform: Mundtlig eksamen med udgangspunkt i projektrapport
Opgaver: Der stilles afleveringsopgaver svarende til omfanget af 5 eksamens- opgaver
Obligatorisk gruppeprojekt
Faglige forudsætninger: Fagmodulet Afsætning

Indhold

• Markedsplanlægning
• Markedsanalyse

Mål

Markedsplanlægning
At den studerende

• kan vurdere virksomhedens interne forhold
• kan vurdere virksomhedens makroomverden


• kan vurdere virksomhedens mikroomverden, herunder efterspørgselsforhold, konkurrenceforhold og distribution

Markedsanalyse
At den studerende

• kan vurdere virksomhedens overordnede strategier
• kan opstille prognoser for efterspørgslen samt formulere
markedsføringsstrategier på grundlag af indsamlede markedsinformationer på desk-research niveau

• kan planlægge, udarbejde og gennemføre markedsanalyser på field-research niveau


• kan anvende virksomhedens handlingsparametre samt inddrage markedsføringsværktøjer til opstilling af handlingsplaner og planer for kontrol heraf